Платная реклама

Как сравнить стоимость управления Google Ads: пример расчёта

Сравните затраты на штат, агентство и совместную работу с Google Ads. Пример расчёта и бесплатная таблица помогут учесть рекламу, время команды и оплату услуг.

Arturs Rubins · 2026-10-12 · 6 минут

Сравнивайте стоимость управления Google Ads при одинаковом объёме задач и периоде. Отделите рекламный бюджет от расходов на управление и включите работу, которая остаётся внутри компании после привлечения агентства. Самая низкая оплата услуг не гарантирует самую высокую прибыль.

Сооснователь CPCInsider Артурс Рубинс ранее работал в Google и консультировал крупных европейских рекламодателей. Этот расчёт дополняет руководство по выбору штата, агентства или совместной модели.

1. Зафиксируйте одинаковый объём задач

Перечислите кампании, страны, языки, страницы, отслеживание, материалы, отчётность и обратную связь от продаж. Письменно уточните включённые услуги, дополнительные работы и обязанности вашей команды. Управление только кампаниями нельзя напрямую сравнивать с полным сопровождением пути клиента.

Используйте одну валюту и одинаковый подход к налогам. Период должен учитывать настройку и цикл продаж. Шесть месяцев в примере не означают обязательный срок договора. Время существующего сотрудника может не увеличивать денежные выплаты, но отвлекает его от других задач.

2. Заполните таблицу затрат

Скачайте бесплатную CSV-таблицу. Введите подтверждённые суммы. Пустое поле означает неизвестную стоимость, а ноль — действительно отсутствующий расход. Рассчитайте итоги в Excel или Google Sheets.

Месячные операционные затраты = управление + координация + другие работы и инструменты + настройка ÷ месяцы. Не считайте одни часы или включённые лицензии дважды. Рекламный бюджет укажите отдельно. Google требует прозрачности в раскрытии платы за управление и отделении рекламных затрат Google от оплаты подрядчика.

3. Точный пример расчёта

Все числа вымышлены для демонстрации. Это не цены CPCInsider, ориентиры зарплат или прогноз результатов. Суммы в EUR с одинаковым подходом к налогам; период — шесть месяцев.

Не добавляйте настройку повторно: в месячный итог входит её распределённая часть. Совместная модель здесь экономит 100 EUR в месяц до учёта разницы в результатах. Это не доказывает, что она привлечёт больше клиентов.

4. Сопоставьте расходы с результатами

Фиксируйте принятые заявки, новых клиентов и маржинальный доход до маркетинговых затрат. Используйте одинаковые определения и учитывайте задержку продаж. Стоимость привлечения клиента = относящиеся к нему рекламные и операционные расходы ÷ число привлечённых клиентов. Если атрибуция или число клиентов неизвестны, отметьте результат как недоступный.

Отдельный условный порог: модель, которая дороже на 300 EUR в месяц, должна приносить трёх дополнительных клиентов с маржинальным доходом 100 EUR каждый при неизменных прочих расходах. Это расчёт безубыточности, а не прогноз роста.

5. Зафиксируйте ответственность и выход

Сохраните администратора под контролем бизнеса и предоставляйте подходящий доступ вместо передачи паролей. Изучите уровни доступа Google Ads. Назначьте ответственных за отслеживание, бюджет и страницы. Согласуйте сохранение доступа к истории аккаунта и отчётам при завершении сотрудничества.

Запишите выбранную модель, объём работ, неизвестные расходы, ответственных и дату пересмотра. При смене подрядчика используйте список передачи аккаунта.

Выберите модель, которой сможете управлять

Запросите бесплатный разбор роста. Подготовьте распределение обязанностей и таблицу затрат. Обсудим пробелы между рекламой, измерениями и продажами и предложим три приоритета. Для внедрения изучите управление платной рекламой.